Die Zigarettenfirma Bentoel begann mit einem Traum von Ong Hok Liong, der 1951 die NV Pertjetakan Liem An gründete. 1954 änderte er den Namen in PT Perusahaan Rokok Tjap Bentoel, inspiriert von einem Traum während einer Pilgerreise zum heiligen Grab Mbah Djugo, wo er eine Talasknolle (Javanisch: „bentul“) sah. Bis 1960 wuchs Bentoel zum zweitgrößten indonesischen Zigarettenhersteller mit 3.000 Mitarbeitern. Nach Ongs Tod 1967 übernahmen seine Kinder die Leitung. In den 1980ern geriet das Unternehmen in finanzielle Schwierigkeiten mit Schulden von 350 Mio. US-Dollar. Die Familie verkaufte 70% ihrer Anteile, und nach mehreren Besitzerwechsel
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