Traditionelle koreanische Alkoholika, einst von Soju und Bier verdrängt, erleben seit den frühen 2020ern ein Comeback. Der Markt wuchs von 62,7 Mrd. Won (2020) auf 147,5 Mrd. Won (2023). 2024 verzeichnen Kaufhäuser zweistellige Zuwächse. Junge Konsumenten treiben den Trend, da sie neue Geschmacksrichtungen jenseits gängiger Optionen suchen.
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